UTMパラメータとは何の略？

「Urchin Tracking Module」の略。

読み方はアーチン・トラッキング・モジュール。

Google Analyticsの元である、Urchin（アーチン）で使われていた用語。

UrchinはGoogleアナリティクスの元となった製品。グーグルに買収されGoogleアナリティクスがリリースされた後も、Urchinはサーバーインストール型のアクセス解析ツールとして提供され、主に金融系や行政機関などのようなアクセスデータを外部に送信できない組織のWebサイトなどで利用されてきた。